2016年7月4日 星期一

【學習新知】Google Adwords初階證照考試超強大筆記,一次就過


自然搜尋結果→SEO 自然優化系統
TA Target Audience目標客戶
相關性
有與Google合作的大型網站ex背包客棧
只有文字
部落客可以把版面提供出來
右上角有X的為多媒體廣告,強調使用者體驗
應用程式跟INAPP在你下載等待時出現)為行動廣告獨有的
五秒後略過,那企業不用付錢,有選擇廣告的權利,為對廣告有興趣的人付費
30秒後才會收錢CPV(單次瀏覽頁面),可以設定一天出現幾次
觸及率:每一百人有多少人點;關連性;投資報酬率

重要:千次曝光出價CPM-曝光1000次收一次費用
千次曝光成本cost per mile
每次點擊成本CPC-cost per rate
每次轉換成本CPA-cost per action
點閱率(CTR)=轉換數/點擊數→無法被預估→點擊率要先跟自己比再跟產業比
搜尋不能指定放送次數;多媒體才可以指定放送次數→次數無法指定但頻率可
廣告客戶只有在使用者點擊廣告時才需要付費→未被點擊只是曝光不需要付費
Q你會選擇在google搜尋聯播網上打廣告?A想要在客戶搜尋時出現
都有工具可以預估成效,所以可以編列預算
廣告評級參考許多參數,與廣告排名正相關
最高單次點擊出價:願意支付的最高金額
廣告若擁有最高評級,也不一定能在廣告最好位置

搜尋框顯示使用者當下真實想法
不再只是廣告而是解決資訊來源,猜想客戶需求→找出符合廣告→解決問題(精準)
非常重要:品質分數(1-10分,10最佳)→點閱率、廣告關連性(字跟文案的連結)EX 搜尋髮蠟跟文案內也要有髮蠟、到達網頁體驗(google利用程式碼來判讀圖片資訊)(EX好的部落客連結你的網站,那你的網站會因此提高品質分數)
點閱率CTR(Click through rate)
查看品質分數:後台管理頁面,"關鍵字診斷",分數1~10分 "對話框"
什麼是廣告額外資訊?
網站連結、地點、來電、應用程式、評論google +、摘要、網站簡介
有加就有加分,因為幾乎好的廣告都有加
廣告評級=最高單次點擊出價,品質分數(點閱率、關連性、到達網頁),額外資訊預期效果。
使用者經驗還是最重要
品質分數很難維持,上升難,下降快
Always on→客戶搜尋你時就要在,累積品質←傳統廣告不會放個十幾年
觀察成效→做修改,廣告上線才是戰爭的開始
測試→你不會知道你的TA喜歡怎樣的文案,慢慢測試
長期來說CPC下降,CTR上升→實務上算不出來EX對手評級100,自己品質8效果2,付10.3
但即使增加了額外資訊、優化品質分數,但因為別人也在進步,所以CPC是有可能變高的
ch2需要複習
ch3~ch7帳戶架構(後台)需要什麼
廣告帳戶層級:帳戶設定、通知設定、存取權管理
帳戶;廣告活動、商機(會自動給你建議)、報表、工具
帳戶層級:通知設定 不用24小時盯著,可以篩選通知你的項目EX廣告花費到多少,廣告被拒登,報表自動下載
很重要,帳戶層級:控制帳戶的存取權 可能會有很多人共管,所以每個人修改後會有變更記錄
Google是一個密碼通用到底的
MCC我的客戶中心:一組登入資訊就能存取所有的客戶帳戶
方法:輸入客戶編號CID
資料夾概念,特定的人有特定存取權EX同事甲管雞精帳戶:兒童雞精、蜆精...維護資訊安全
MCC下面也可以在管小MCC
CH4廣告活動架構:在哪播出,想要做什麼設定在哪一個地方去操作,考試常考
廣告活動管每日預算、指定國家/地區和語言、指定聯播網和裝置、放送方式設定、裝置、出價策略

要複習時去帳戶練習較好,桌機和平板依定要選
配製預算及調整預算單位在→廣告活動而非廣告設定
可以讓廣告播中午、播上午五點到下午兩點
設定廣告活動:指定廣告聯播網搜尋+多媒體→不建議使用→很多功能會不見,成效也很難判定
依IP位置
在GOOGLE設定裡頭,使用者介面
非常重要,有預算就會曝光,沒有預算就不會曝光,單位是天,預算用完當天就不再放送廣告
過去15天內廣告成效分析,會建議預算對可達成的廣告曝光次數造成的影響
CPC單次點擊出價:最常用,目的為網站帶來流量
CPM千次曝光出價:僅限多媒體廣告,較少用 EX新品上市只重視曝光
CPA(action)單次轉換出價:出價優化方式,但還是會收CPC費用
為何搜尋廣告不能使用千次曝光?因為搜尋廣告的曝光不需要收錢,點擊才付費
啟用成本效益管理系統→著重轉換下 類似CPC+CPA→CPC有可能會增加30%來爭取TA
B無法在特定時間播放
考放送方式時需注意是標準還是密集
EC類平台,在單一google中預算可以到百萬
為延長能被看到的時間,A:在品質好時 B:只有自己能調 D:與帳單周期無關
CH5 廣告群組架構    關鍵字跟文案放哪→廣告關聯性
可以設定廣告群組的最高單次點擊出價
為何要分群組?
具有共同詞根,洗髮文案裡面一定有洗髮關鍵字
所有廣告活動→廣告群組→標題、文案描述

廣告跟著群組→答案A也可能
為何要分類?A:賣十樣不同東西,但一個文案無法完全符合,相關性差
廣告輪播方式:增加點擊、增加轉換、平均輪播、無限期輪播
根據專案KPI,是要流量還是點擊來判斷該選何者,另因為不知道TA喜歡哪種文案,累積3~7天就可以依CTR(點閱率)來看,系統就自動調整曝光%
系統會預設點擊率高的,若沒有設定轉換記錄就不會自動選轉換率最高的,類似自動優化,2~4則為主,比較好區隔每個文案的受TA的喜好程度
品質分數要夠才會出現額外資訊,另外側邊也不會出顯額外資訊
廣告群組→改關鍵字→關鍵字規畫工具
廣告群組→設定最高單次點擊出價
出現在廣告評級內,任一個CPC不超過你出的費用 EX關鍵字有很多個,可以單一設定金額,例如寬頻$30、寬頻推薦$20,依低出價為基準(關鍵字小於群組
首頁預估出價,根據品質分數以及該關鍵字目前的競爭狀況計算而來。
搜尋量過低顯示→廣告不會曝光,直到搜尋量到達一定數量
廣告群組管→關鍵字和製作廣告;廣告刊登位置、最高單次點擊出價

CH6 關鍵字和廣告文案
關聯性很重要
TA會有很多搜尋組合
廣泛關鍵字、軀幹、長尾 分類→最好三種關鍵字都要下
關鍵字比對類型:廣泛、"詞組"、﹝完全﹞、-排除
關鍵字規畫工具→可以去掃類別或網站,遇到不熟悉的產業可以使用
關鍵字規畫工具:尋找新關鍵字→還可以再細部設定
關鍵字聲量→可以看流量→7、8月為搜尋高點EX學習類年底沒有大量,年後會有一批大量→相關蒐尋字彙
關鍵字提案→競爭程度、平均每月搜尋量、建議出價(預估值)→因為還沒有加入你的文案
可以下載程一份企畫書(建議書)
考試常出現,不過得再已經執行廣告(廣告上線)後才會出現
重要性:透過報表可以知道自己有沒有符合TA需求,或者大曝光但點閱率少,可以考慮排除
搜尋字詞報表=搜尋查詢效能報表=關鍵字詳情
排除關鍵字→提升曝光精準度→品質分數會好→沒有文案自動產生器
編輯廣告文案,標題25-30,內容描述各35-38,全形2個字元、一個中文2個字元(12.5個中文)、一個英文2個字元
有語意的標點符號不能重複出現,例如??!!標題不可以出現!
人工與機器會一起審核"比"最"送"...東森可以買momo的關鍵字但文案不可以太超過
廣告誇大不實,全球最快→需提出相關證明
競爭程度、建議出價等
A:多媒體廣告規畫工具 D:讓TA決定吧

看看你的TA他們最近再想什麼
B:本來就可以分辨,不用政策
去蕪存菁
CH7 廣告額外資訊
使用在文字廣告居多考:廣告額外資訊可以提升點閱率→因為可以點選的地方變多了
設定網站連結額外資訊
CH8廣告最佳化


最佳化Optimization
文案訣竅,關鍵字、具體話、號召性、相關網頁
限時限量,單價高產品用幾件幾折(價值),單價低會用幾件幾元比較多(單價)
加入號召性文字→文案最後一句收尾,TA想怎麼做EX 立即、馬上
引人注意的標題、滿足TA的需求、讓TA覺得買到賺到
維持使用者思路不分心
最佳化→提升廣告成效、提高管理廣告效率
C 廣告詞組內重複會互相競爭
A群組才可以管關鍵字
B最簡單的入門方法
重要GDN-google displays network
24小時接觸消費者
鎖定某一類型TA,跟著她
版面:關鍵字、指定刊登位置、主題
族群:客層(年齡、性別)、興趣類別、再行銷(re-targeting/re-marketing)
主題與興趣很容易搞混,一個網站不只一個tag,有可能有房產、汽車;興趣是在TA身上貼tag
內容比對關鍵字
鎖定版面:指定版面,只覺得TA都會看這些網站,就可以指定_
鎖定版面:主題定位→根據網頁內容分類→吸引大規模目標對象、調整廣告活動預算、增加流量或投放
興趣行銷→過去30天內所瀏覽的網站類別→瀏覽頻率→tag興趣類別
"最近"研究就表示近期有需求
廣告偏好設定→用cookie追蹤
再行銷
再行銷,只要有來過網站,再GDN中就會跟著追蹤

因為台灣小所以通常不會弄得這麼細
多媒體廣告規畫工具→推薦刊登位置
流量、關鍵字被搜尋次數,cookie抓到多少資料
指定刊登位置的名字
可以排除網站跟類別CPC如何換算為CPM
TrueView"真的有看"才會收錢
與搜尋比對不一樣EX不會在裡面搜尋桂冠湯圓...
片頭/片中影音廣告in-stream(串流) 五秒略過
影片內嵌廣告in-video banner→計價CPC,在桌機
展示型廣告
可以寫文案為特色,CPV(單次影片觀賞頁)訂價,一樣競價制
電腦或高階行動裝置
擁有選擇權可以增加購買意願,且必為影片,5秒被按掉不用付錢,但仍有曝光效益
B有特定對象所以不用加網站
內容比對關鍵字:關鍵字會去抓網頁
A內容比對關鍵字 C搜尋廣告
規劃是事前工具
多媒體廣告聯播網包括CPM、指定、觸及率
來電額外只再搜尋廣告
與桌機不同

1.廣告文案→輕薄短小 RWD→響應式網頁,配合螢幕大小改變、2.關鍵字、3.出價
關鍵字規畫工具,藍色為統計,行動電話為綠色
廣告活動設定中來調整,只有行動裝置可以調整出價
多媒體廣告規劃工具中去選擇
A你是有實體通路,C你並不一定有app,D無法取得google地圖'
上限一定要設定,用CPC或CPM跟你收錢
很常使用
廣告預覽與診斷-避免稀釋CPR
廣告預覽與診斷-可以模擬排名
轉換追蹤:工具→將追蹤程式碼新增到動作網頁的原始程式碼
轉換最佳化工具→避免無效的點擊
搜尋聯播網不會有著重曝光選項
搜尋→使用者介面;多媒體→夥伴
B


Q你出$30,對手出$15,實際金額要付多少 A $15.3


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